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在線旅游市場變局大大戰將至凈利不斷下降
在線旅游市場變局大|大戰將至|凈利不斷下降
點擊數:158 更新時間:2012-3-2 13:22:44 | 【字體:

  一方面,在線旅游市場誘人“錢景”,引得無數新老諸候竟折腰,逐鹿中原,捉對廝殺;一方面,混戰之后,大浪淘沙,市場洗牌加劇,國內在線旅游格局悄然變局。

  在線旅游市場“錢景”巨大

  艾瑞咨詢報告顯示,剛剛過去的2011年,在線旅游行業營收規模達到90.5億元,同比增長34%。用戶預訂行為從線下轉向線上的趨勢不可逆轉,未來幾年中國在線旅游市場規模增速將維持在45%,將釋放巨大的市場潛力。預計2014年中國在線旅游市場交易規模將超4500億元,在線旅游滲透率將升至15%以上,在線旅游市場錢景廣大。

  而在IDC機構看來,隨著智能手機的進一步普及和消費者使用手機習慣的改變,各種旅游產品在線預訂也越發受到消費者喜愛,在線旅游的新戰場正在逐漸轉向移動互聯網,并為整個旅游業提供了更大的市場空間。預計基于移動應用的無線旅游2012年將出現增量爆發,2012年查詢旅游信息的手機用戶全球預計增長51%,18%的手機用戶將用手機預訂酒店和機票。而基于移動應用的無線旅游的爆發,各路旅游企業紛紛加大相關投入。去年10月,去哪兒網宣布將投資1億美元布局無線客戶端和手機支付市場,淘寶旅行幾乎同時間推出了iPhone版本和Android版本的手機客戶端,而行業老大攜程也一直低調地進行無線產品的開發。

  而近日,國家七部委聯合發文了《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》,鼓勵并支持大量有實力的民營旅游企業通過資本運作方式獲得更大發展,這對在線旅游企業是一大喜訊。目前如火如荼的上線旅游市場充斥著資本的力量,許多被投資者看好的新興在線旅游企業,不斷有注資持股的消息出現。目前途牛、去哪兒等均有風投力量的介入,這些企業日后上市融資都只是時間問題。攜程是中國旅游業第一家在美國納斯達克上市的公司,其通過上市融資,不斷擴大市場份額。

  新老諸候混戰搶食蛋糕

  在線旅游市場巨大蛋糕,引來一大堆新老諸候紛紛搶食,混戰加劇。除了攜程、藝龍等傳統在線“老牌勁旅”進行激烈對殺之外,后起之秀如去哪兒網也在拼搶,殺氣騰騰,近一兩年頻頻發生、愈演愈烈的“去攜大戰”便是最佳佐證。

  在攜程、藝龍廝殺、“去攜大戰”頻發的同時,淘寶、拍拍、當當、阿里巴巴等大型B2C平臺等亦在機票、酒店預訂等方面的強勢介入,尤其是淘寶網去年在線旅游交易額更是突破百億元。互聯網電商另一個巨頭京東商城也在日前宣布,其酒店預訂業務將于近期正式上線,將全線進軍在線旅游。這是繼去年6月京東與芒果網展開機票業務合作后,京東進軍在線旅游市場的又一重大突破。

  騰訊、網易、新浪、百度等互聯網門戶巨頭也不甘寂寞,爭相試水在線旅游市場。據悉,網易、騰訊等互聯網企業都推出各自的旅游產品預訂服務,也對相關在線企業進行投資,如百度對去哪兒、騰訊對藝龍都有資本投入。

  而后起之秀驢媽媽、團程網、途牛、悠哉、游多多等垂直專業旅游團購網更是來勢洶洶,利用自身優勢為酒店、機票、景區的預訂提供直銷平臺,并不從中收入任何預訂傭金,能節省旅游成本,降低旅游價格,大受網民的青睞,攪亂了原有的在線旅游分銷格局。

  就連IT硬件巨頭華為也在在線旅游領域插一手。2012年開年,華為與芒果網合作的“勢力邦”正式上線,可在PC、手機一站式搞定在線旅游的瀏覽、預訂與出票等事項。

  此外,在線旅游業還要面臨來自傳統線下企業的競爭。現在眾多傳統旅行社已經開始上線自家公司的線上平臺,展示和直銷在線產品,如中青旅的遨游網、華遠的佰程網等,都是傳統旅行社線上分羹的產物。

  總之,新老諸候的涉足加劇了中國在線旅游市場的快速洗牌,未來在線旅游領域的競爭無疑將更加激烈。

  攜程凈利大降在線旅游格局漸變

  2月21日,中國在線旅游企業老大攜程發布2011年第四季度財報及全年財報。財報顯示,攜程去年第四季度運營支出環比增長6%,運營費用達到7479萬美元,運營費用率為50.8%,創下歷史新高,而凈利潤同比下滑16%,從而拖累2011年全年凈利潤僅微增3%。

  隨著越來越多新生力量的進入,行業競爭不斷加劇,原本高毛利的在線旅游行業正在不斷變“瘦”,同時登上行業頭把交椅、一坐近10年的攜程,看起來大有被去哪兒、淘寶網等行業后進者趕超之勢。

  艾瑞咨詢監測數據也顯示,截至到2011年12月,在線旅游網站中去哪兒網以7460萬月度訪問人次,超越攜程,排名第一。去年底藝龍旅行網CEO崔廣福在微博發布消息自稱,藝龍的酒店覆蓋率已經超越攜程。而藝龍去年第四季度良好的財報似乎也在證明這一消息,其凈營收為人民幣1.582億元,較上年同期增長27%,凈利潤為人民幣1500萬元,較上年同期增長257%。

  逆水行舟,不進則退。為了避免“被逆轉、龍低頭”,攜程近來大刀闊斧進行“改革式的反沖鋒”。攜程CEO范敏在財報電話會議上表示,自上個季度實施消費券計劃以來,市場給予了積極的反饋,進展符合公司預期,這也是攜程滲透長尾市場戰略之一。同時,最近攜程高舉打造全新的一站式020旅游服務生態鏈,就是為扭轉當前愈發不力的局面。

  “從整個行業來講,接下來將會進入一個產業的淘汰期”。在業內資深人士張海軍看來,“玩家越多,競爭越激烈,未來三五年內,在線旅游行業格局將出現大變動。至于攜程老大位置會不會被易主,讓我們拭目以待。”

 

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