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淺談土豆網版權紛爭過后的賣點集中于“虧損”
淺談|土豆網版權紛爭過后|賣點集中于“虧損”
點擊數:158 更新時間:2012-3-5 13:46:42 | 【字體:

  前段時間因版權糾紛爭執得不可開交的土豆網、優酷網大戰似乎已經偃旗息鼓?雙方都指責對方有盜播獨家版權內容行為,從而提出了過億的高額索賠,當時可謂賺足了網民的“咋舌”和“眼球”。不過在亮點涌現的互聯網,這早成“昨日黃花”,如今,土豆網則以過億的虧損亮相于人前。

  在2011年Q4,土豆網凈營收1.6億,同比增長69%;營收成本1.6億,同比增長118.5%,成本增速已接近營收增速的兩倍。調整后凈虧損為1.4億,對目前瘋狂攬資的國內視頻行業而言,談盈利,為時尚早。

  除了水漲船高的劇集網絡版權價格外,在CPI推動下不斷走高的人力、采購成本也是幕后的推手。但說到占大頭,得提到價格一直處于高位運行的寬帶成本。國內知名主機服務商中國諾網表示,目前視頻壓縮技術再向上發展已遇到“天花板”的阻力,而且觀眾對高清播放的客觀要求也催生了這一瓶頸的存在,這些都導致視頻網站須為此付出高昂的寬帶成本。

  在2011年第四季度,土豆網的寬帶支出為7040萬,占凈營收比例為42.3%;需知,第三季度的寬帶成本也只為4420萬;另一個強烈的對比是,去年同期的寬帶成本僅為2740萬,占比27.9%。短短一年間,此項成本暴漲156.93%。

  除了一直居高不下的寬帶成本困擾,高價收購影視劇集的網絡獨家播放權也帶來了另外一個弊端。既然某些劇集是土豆網獨家播放,那喜好該劇集的網民自然首選土豆網進行觀看,但需要知道,并非全部電視劇的網絡獨家播放權都會落入土豆網的囊中。

  根據廣電總局公布的調查數據顯示,2010年全國電視劇產量為405部,約1.4萬集。對于每集價格動輒上千過萬的電視版權價格,縱使土豆網的資本再豐厚,也無法做到囊括其中。來自CNNIC對上月互聯網數據的統計,土豆網、優酷網、搜狐視頻三大視頻網站的重合度較高,表明相當多的用戶群體會同時使用多個視頻網站來滿足觀看需求。但值得注意的是,在這三大視頻網站的“單獨訪問量”數據上,只會單獨訪問土豆網的“鐵桿粉絲”是最少的,遠遠落后于另外兩者。

  在用戶黏度分析上,根據過去一個星期的數據采集結果顯示,土豆網用戶的平均每頁訪問時長僅為292.4秒,遠遠落后于樂視網的805.0秒和奇藝網的632.8秒。

  雖然一直位居國內視頻網站前列,但要說到領先優勢,實在是乏善可陳。亂中求變自然成為了土豆網管理層的第一要務。除了與當下處于領先地位的新浪微博合作,以帶寬和維護費用換取用戶和流量外,更是與競爭對手樂視網“牽手成功”。以每年5000萬的保底價格再加額外廣告分成的方式換取樂視網的視頻內容,以壓縮在內容采購方面的成本開銷。

  甚至于將其觸覺延伸至B2C領域,與電商巨頭阿里巴巴集團達成協議,在“視頻購物”應用上提供平臺支持,達到優勢互補的效果。從這種“多點開花”的營運布局可以看出,目前的土豆網頗有一種堅決。畢竟,在眾多視頻網站中,以盈利能力論,土豆網的正被逐漸拉開差距,不來點“釜底抽薪”,實在說不過去。

 

文章錄入:admini    責任編輯:tam 
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