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詳解網站跳出率的具體定義及原因
詳解|網站跳出率|具體定義及原因
點擊數:158 更新時間:2012-3-8 17:26:17 | 【字體:

  跳出率是網站分析的一項基本指標,用于評估頁面信息對于用戶是否有效,對運營活動,對產品優化都有直接的指導作用。本文從各個角度詳細闡述了跳出率的意義,以及跳出率對產品優化的指導作用。

  [官方定義]:跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入(目標)頁離開網站的訪問次數百分  跳出率是網站分析的一項基本指標,用于評估頁面信息對于用戶是否有效,對運營活動,對產品優化都有直接的指導作用。本文從各個角度詳細闡述了跳出率的意義,以及跳出率對產品優化的指導作用。

  [官方定義]:跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入(目標)頁離開網站的訪問次數百分比。您可使用跳出率來衡量訪問質量,高跳出率通常表示網站進入頁對您的訪問者不具針對性。

  [通俗解釋]:用戶只訪問了一個頁面,就關掉,這部分用戶占所有訪問用戶的比例。

  [擴展闡述]:兩個方面的含義,單指一個頁面的訪問;所要衡量的某個網頁,用戶可以是從本站進入,但進入目標頁后即關掉,用戶沒有再轉化。

  [分析應用]:

  1、表明整站對用戶的吸引力程度,評估網站對用戶是否有價值。跳出率越低,網站的對用戶的吸引力越高,網站的價值越高。在analytics中,可以通過“訪問者概覽”來獲取該數據。

  2、分析網站中的某個目標頁面是否有針對性,例如我們評估一個專題頁面是否有針對性,當用戶從本站的其他位置鏈接進來后,究竟有多少是認為專題內容沒有針對性,直接關掉的呢,這里就用到目標網頁的跳出率來衡量。在analytics中,可以通過“內容-網站內容”來獲取該數據。

  如何降低網站/網頁跳出率?

  1、 界面元素指示清晰,用戶是帶著想象去使用網頁的,左右用戶想象的元素,包括文字提示、圖形、鼠標事件、js效果等,因此,頁面中的元素必須是簡單、清晰、明確的,而且是符合用戶理解習慣的,當用戶被這些元素引導進目標網頁后,內容與他想象的匹配,才能有效降低跳出率。當前越來越多的網站,都傾向于使用色彩單一、大塊頭的原始圖形來進行指示。如淘寶商品詳細頁面的“購買”按鈕、輕博客中的“發圖片、發文章、寫心情……”

  2、 ui邏輯清晰,頁面之間的關系緊密,當一個頁面和另一個頁面的從屬關系非常混亂或者不明朗的時候,很難理解一個用戶會用鼠標去點擊進入,或者無意進入以后還會繼續停留。

  3、 頁面鏈接循環有規律,包括下一頁、返回上級、面包屑、回到首頁等等,這些都是組成基本的頁面循環因素。在一個網站中,循環應該是有規律的,用戶在瀏覽的過程中,會形成一定的規律印象,在他想返回或者拐彎的時候,找到鏈接熱點的時間應該不能超過他的想象時間。

 

文章錄入:admini    責任編輯:tam 
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