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淺談不為人知的微博營銷七宗“最”
淺談|不為人知的|微博營銷|七宗“最”
點擊數:158 更新時間:2012-3-24 22:11:05 | 【字體:

  微博營銷徹底火了!在我們預見的范圍內,你會看到微博的存在讓我們觸網的時間從8小時到接近24小時了,這個時代被微的入侵而瘋狂了。微時代的來臨,讓廣告主變的更被動了,以往我們會一個碩大的廣告牌屹立在戶外就可以接受矚目,而如今微時代,人們的碎片化時間卻更多的用在了手機上:微博、微電影、微新聞等等,這是一個比快餐時代還可怕的改變,這會讓更多的廣告主找不到核心在哪里?我的受眾怎么一夜之間都不見了!

  我們細數一下生活正在改變的,品牌接觸受眾最快的途徑變成什么了,無疑的一點是,微博的蝶變效應,正在改變生活的方式,改變品牌的營銷的時代。而微博帶給我們的一些改變讓我們了解到原來的一些營銷策略只是變的更加碎片化,我們找到了更便捷的途徑去打動消費者,在微時代心動就成了分享轉載的理由,而品牌的曝光率就在轉載分享間獲得了更高的轉化。

  1、最浪漫

  世界上最浪漫的事,不是山山水水我們一起走過,而是隔著兩座城市的距離用140字談談情戀戀愛。這是微時代帶給我們最浪漫的沖擊,于是很多的商家把控了這一點,用浪漫去傳播品牌的文化價值,于是帝都暴雨時刻“百合網”締造了辦公室看海地鐵看瀑布的微段子。但凡與情侶之間相關的日子,微博上最瘋狂的都是各種商家的情感促銷,比起之前的實打實的買就送狂促銷開始變的更加情感化。這就是為什么爆笑解讀營銷書籍《這樣談戀愛,更爽》的誕生,它讓更多人的通過生活的細節吃喝玩樂談戀愛看清了營銷的本質,以及營銷的技巧,比起之前的各種營銷書籍,該書更浪漫讀來像是一本言情小說。

  2、最潮流

  犀利哥混搭、微笑哥跨年45°仰望天空的煙花、清潔工爺爺鼻吻小孫女。這個時代,究竟LV、愛馬仕、Chanel、Gucci更養眼還是那些我們日漸西遠的一份情感最養眼,時代的潮流在140字面前來的更迅速,草根時代人人都是一個媒體,也因為如此每個人的聲音都可以被這個世界聽到,也因為如此潮流以為握在手中而最后我們還是被潮流甩的很遠。因為到最后我們以為的潮流成了一種以上層建筑來決定的文化。

  3、最sexy

  我們不得不否認人性的某些弱點在微博開始展現的淋漓盡致,那些年某加v的女星微博直播丈夫的偷情各種高管調情落馬,那些年露骨的照片成了騙粉絲的最佳手段,也許那些年我們只記得他們各種發布會星光閃爍,去已然忘記他們除去的薄衫炒作的那一刻。當然除去這些噪雜的人類弱點,我們依然看到了一些經典的營銷案例,于是杜蕾斯在草根名人半夜的段子里找到了營銷的突破口,塑造了微博史上最“sexy”最“甜蜜”的微博營銷案例。

  4、最有品位

  如同“語路計劃”12位夢想人物的訴說,微博在傳遞一種品位的同時,不是眷戀你背后的角色加v還是草根,只要你是真誠的訴說一份感動一份夢想,就有權利被這個世界傾聽。我們以為的廣告就是大量的植入,讓產品賣的更好,當然你可以這樣以為就是成功,而Johnniewalker卻用夢想打造公益長城,所有的短片及文件資料中沒有該品牌植入,賈樟柯直言,有品牌愿意出錢做這樣公益的事情,很難得,他很感動。有時候品味更能抓緊一部分受眾人群,當然johnniewalker的受眾更多來源于上層建筑。

  5、最具創意

  創意在微時代顯得更精簡而挑剔,博客時代我們可以長篇講一個裹腳布式的故事,而現在140字的模式將更加挑戰品牌的創意引爆點。于是在網民智慧的引領下,凡客體、藍精靈體、眼睛渴了體、非凡體等一批商家軟廣告迅速的侵占微博高地,成就了一段口碑神話。當然這是段子時代的必然成為,各種體只是讓段子有了更加流行和惡搞的理由,也正是因為這種互動創意瞬間拉近了消費者與產品之間的距離。

  6、最有母愛

  如果回到2011年,我們談起那些因為微博瘋狂轉發而走紅的一些視頻,最讓人感動的不外乎《媽媽的謊言》、《今年五一,你回家嗎?》,這些主打親情牌的營銷策略,瞬間hold住微博網友的淚點,然后引爆了一場感動狂歡。當后工業時代我們忙碌拼搏打拼的時候,當我們蟻族般生活在碩大的城市里,找不到明天未來夢想的時候,我們突然就被這樣的視頻打動,因為在我們看不見的遠方永遠有一個期盼我們父母,只能在電話里各種節假日里,問一句,你回家嗎?

  7、最不可思議

  不記得是哪個產品或者哪一個微博網友開始引領了,轉發捐錢轉發加斤碳一塊磚之類的微博段子。不記得是誰現在微博搞征婚求婚,如果轉發多少多少她就答應我咋地不咋地的。不記得什么時候轉發有獎轉發這個會發財愛情好運之類的圖片開始瘋狂,究竟是這個世界太迷茫了還是我們需要自我欺騙麻痹了。但是我們不得不承認,這些不可思議的事情都在微博上走紅了,就像當年惡搞小胖一樣,齙牙哥也會走紅。

  當我們系數走過微博的一些營銷手段,我們越來越發現,各種暴力營銷依然瘋狂,就像那些依據關鍵詞留言的瘋狂軟件,如果你恰好登陸著微博,可以順手發個三月不減肥四月徒傷悲的段子試試,相信不遠的幾秒鐘你會收到各種減肥藥的推薦!但是無論何種營銷手段,企業產品是需要良性口碑的,而紅人無所謂的,就像鳳姐當年一役成名,現在也可以溫柔煽情轉型,就像芙蓉姐姐當年一役成名如今搖身一變也可以勵志的,但是企業的產品貌似沒有這么個周期讓你峰回路轉。所以企業千萬不要瘋狂追風,營銷之前掂量一下這140個字會不會引起一場蝴蝶效應?

 

文章錄入:admini    責任編輯:tam 
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