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團購網站為謀前程紛紛開啟網上商城
團購網站|為謀前程|紛紛開啟網上商城
點擊數:158 更新時間:2012-3-24 22:28:39 | 【字體:

  今年開春以來,很多大型團購網站都面臨囊中羞澀、舉步維艱的局面。近日,趕集網宣布退出團購業務的消息進一步引發了團購網二次洗牌的議論。“團購網站的分化早已開始,洗牌還將繼續。”糯米網總經理沈博陽表示,多數團購網站都將關門,未來全國綜合性團購網站的數量將不超過5家。

  耗資8000萬元的趕集團購或將“隱退”

  “想不到一個簡單的控制團購成本,提高運營效能的動作,惹來這么多造謠。”針對業界盛傳趕集網將大規模裁員的消息,趕集網CEO楊浩涌只好發微博進行否認。倒閉傳言雖得到澄清,但趕集網停止部分團購業務已是不爭事實。

  記者日前登陸趕集網石家莊地區的團購界面看到,該網站團購業務主要集中在生活用品等實體物品方面,而餐飲服務類商品的團購網頁已經打不開。

  自團購興起,幾乎所有的分類信息服務類網站都推出了團購業務,比如58同城、趕集網、蘑菇街和大眾點評等。根據團購信息網站團800的《2012年1月份中國團購市場統計報告》,趕集團購的成交額為4726萬元,排名第五。但是,據了解,趕集團購上線以來,總計投資金額接近8000萬元人民幣,運營一年多仍未實現盈利。

  而自去年11月上線螞蟻短租業務以來,趕集網就曾表示,要降低團購業務,主推螞蟻短租。近期,趕集網副總裁王連濤也透露,團購業務的推廣資金將降至前期的60%-70%。

  燒錢的團購網何時才能盈利?

  據清科研究中心數據顯示,2010年年初至2011年年底,團購行業披露投資金額的投資案例22起,投資總額4.97億美元,平均單筆投資金額為2259萬美元。僅拉手網一家,從天使投資階段開始,已經獲得泰山天使、麥頓、金沙江等不同投資機構的三輪投資,已披露的累計投資金額總額高達1.36億美元。

  與此同時,紅杉、IDG、經緯、金沙江、清科創投等眾多知名投資機構的加入,更使得團購水漲船高。

  然而,入不敷出也成為當今多數團購網站面臨的難題。據人人公司近日公布的去年第四季度及2011全年的財務報告顯示,糯米網2011全年凈營收640萬美金,運營成本62萬美金,運營支出3020萬美金,凈虧損2442萬美金。表面上看似巨虧,卻是國內所有公開數據的團購網站中虧損較少的,也是“最會花錢”的一家。相關資料顯示,糯米網在2011年每投入4.8元掙1元凈營收,而同樣在公開渠道公布數據的拉手網和窩窩團的這個數字分別為6.4元和19.1元。“團購的投入產出比處于一個嚴重不合理的趨勢,獨立團購網站將越來越困難。”電子商務研究分析師認為,目前國內的團購網站,一方面要去打廣告、拉商家,另一方面還要設立大量分站,增加人員成本,生存很困難。在他看來,獨立網站做本地化的電子商務概念才可能成長起來,如果只是簡單地把商品拿到互聯網上進行銷售,則可能是越走越難。

  那么,燒錢的團購網何時才能盈利?身為糯米網總經理的沈博陽顯然要樂觀很多。他在接受本報記者采訪時表示:“盡管目前團購網站依然處于全行業虧損狀態,沒有賺錢的,但如果市場不像去年這么瘋狂,而是回歸理性,那么到下半年,隨著全行業洗牌深化,商家可選擇的團購網站越來越少,毛利率能夠穩步提升的話,就有可能會出現盈利的團購網站。”

  團購網站紛紛涉足商城領域

  記者采訪中發現,為了提高毛利,增加網站的銷售額,很多團購網站開始大規模拓展實物類團購,根據團購導航網站團800發布的《2011年度中國團購行業數據統計報告》顯示,截至去年年底,在全國所有的團購網站中,有22%的團購網銷售實物。瞬間讓定位為“一家廣告公司,能為合作的商家提供精彩的文案和美妙的圖片”團購模式走了“味”。

  拉手網的拉手商城于去年12月8日正式公測,今年2月正式對外上線,其合作采用具有線下實體店的商家以繳納租金的方式入駐商城,有業內分析人士指出,拉手網轉做類似淘寶和聚劃算的B2C生意,是由于本地服務類團購做得并不理想。

  無獨有偶,進入2012年,很多團購網站紛紛轉型,結束為線下商家“代銷”的銷售模式,開設自己的商品買賣以尋求突圍。目前,除了拉手網外,24券開辟了“精品商城”,窩窩團則上線新域名,更換名稱為55商城。眾多團購網站向天貓和京東的營業形態學習,呈現出團購網站向商城轉型的動向。

  某全國性團購網站石家莊站負責人張先生接受記者采訪時表示,團購網站向商城轉型,是將團購模式本地化的一種表現。在他看來,國外團購網站的模式,在國內經過近兩年的廝殺競爭后,已經無法再照原來模式繼續生存。

  糯米網總經理沈博陽認為:“本地化服務才是團購的核心競爭力,現在國內的團購網站對本地服務的挖掘還遠沒到位”。

  沈博陽表示:“目前市場上有一些團購網站轉型‘賣貨’,這并不能稱為‘團購’,這種靠‘賣貨’的網站需要大量的物流團隊來保證快遞,他們面臨著和京東以及淘寶的競爭,而且很難超越后者。而本地化商家的團購服務淘寶做不來,京東做不來,為什么?這需要大量的掃街的團隊,去敲門,去一家一家地談,很辛苦”。

 

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