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電商市場行業細分成新寵前景仍然無限
電商市場|行業細分|成新寵|前景仍然無限
點擊數:158 更新時間:2012-3-26 11:37:08 | 【字體:

  據統計,2012年前兩個月披露電商投資案例9起,投資金額1.02億美元,遠低于2011年投資水平。一時,“電商過冬”甚囂塵上。

  21-22日,在由清科集團舉辦的第二屆中國互聯網投資大會暨電子商務投融資高峰論壇上,眾多知名風險投資機構負責人卻一致認為,2012年中國電子商務行業發展雖然將進入盤整,但依然處于快速發展期,未來前景一片光明。而電子商務外包服務提供商、“輕”倉儲模式的電商企業、社交化電子商務企業及移動電子商務企業等模式的電商企業將會受到資本的青睞。

  電商仍春意盎然

  艾瑞咨詢最新統計數據顯示,2011年中國電子商務市場整體交易規模達到7萬億元,同比增長46.4%。預計未來3-5年,中國電子商務市場仍將維持穩定的增長態勢,平均增速超過35%,2015年達到26.5萬億元。

  今日資本總裁徐新表示,當前是資本的冬天、不是互聯網的冬天。她十分看好電子商務行業的未來發展潛力,認為80后群體成為“重度互聯網用戶”的事實為電子商務的更好發展提供了便利條件。“我們感覺電商迅速成長的好日子還很長,一點沒有冬天的感覺,”徐新表示。

  英特爾投資中國區總監卜君全表示,當人像一窩蜂似的都退場的時候,機會可能就產生了,因此當前資本從電商行業的退潮并未降低資本對這一行業的關注度。“如果一個很好的電商存在,它能夠用自己的商業模式躋身領先地位,當它需要錢的時候,我為什么不投呢?”

  君聯資本董事總經理劉二海則表示,電商發展勢不可擋。面對八千億網購基本設施基本完善,用戶人群集聚增加習慣形成網絡品牌也是逐漸成熟,電子商務是必選項而不是可選項。天涯社區董事長邢明表示,中國互聯網的創業和投資在未來還有近20年的好光景,他十分看好電子商務行業,并透露,天涯將大力布局全國的旅游電子商務,并推出天涯客的旅游平臺。

  雖然電商行業發展強勁,但當前卻是面臨資本的冬天。

  徐新建議創業者能夠接受目前資本冬天的現實,盡量融資,要守住現金流,以保證在融不到錢的前提下能夠存活18個月。清科集團創始人倪正東稱,目前電子商務遠遠沒有到收獲期,電子商務領域的融資資金很大一部分花在廣告投放上,目前電子商務企業應該更加小心的管理手上的資金。他同時也表示,2014年才是電商的收獲期。

  垂直電商要精耕

  目前電商市場格局已經基本確定,天貓、京東、蘇寧易購、當當、庫巴等為綜合電商,凡客、夢芭莎、麥包包、紅孩子等為垂直電商,拉手、美團、F團、糯米等團購電商,基本上每個電商企業都找到在行業當中所處的地位。而要在腥風血雨的電商市場立足就一定要有清晰準確的市場定位。

  清科創投董事總經理屈衛東表示,目前幾個平臺類電商都是從垂直類電商演變而來,如以書籍起家的當當和3C起家的京東。但長期來看,垂直類電商網站和平臺類電商網站各有優勢。信中利合伙人劉朝晨介紹,信中利在垂直領域主要看兩點,第一、關注有技術壁壘和時間壁壘的公司;第二、看重傳統領域進入到無線互聯和互聯網領域來做垂直,即O2O模式。

  移動電子商務的發展,為垂直電商帶來新的發展空間。

  據艾瑞咨詢統計數據顯示,2011年中國移動互聯網市場規模達393.1億元,同比增長97.5%,而分析認為,移動電子商務的飛速發展正是中國移動互聯網市場快速增長的主要推動力。去年,移動電商在移動互聯網市場中的占比已接近三成,預計在今年末可以達到57%以上。

  金沙江投資副總裁楊志偉認為有三類創業公司可能存在機會。第一類做商品銷售,第二類銷售輕量級服務,第三類主要銷售數據。

  億瑪在線科技總裁柯細興表示,目前平臺類電商占整個電商領域60%的份額,而垂直類電子商務只占百分之十幾的份額,而且還在下降。此外,傳統行業開始蠶食電商蛋糕,在過去三年內的交易額分別是1%、4%和12%,數據趨勢不容小視。

  “垂直電商是紅海,機會不多,前有平臺類‘攔路虎’,后有傳統電商追兵,垂直電商未來堪憂。”柯細興稱。

  談及垂直類電子商務誰能成為贏家,柯細興稱,第一、做垂直類平臺里的前三名;第二、更加精細化,營銷效率、用戶體驗等都更加優化,做到“小美”。對于垂直類電商品牌是否應入駐當當、京東等平臺,柯細興建言,“垂直類電商雖然很難,但仍要做垂直類電商,而不是做成平臺的一個商家。”他說。

  業內人士表示,沒有強大后援團的垂直B2C企業千萬不要參與到這場頂級電商的明爭暗斗之中,守護自己手中的一畝三分地是度過電商寒冬最佳的選擇。雖然各大綜合電商的擴張會影響垂直電商的市場份額,但是垂直電商賣得更多的是品牌而非各種產品,保持住良好的品牌形象就會有一部分固定的消費群體。如果不想爭奪電商巨頭的位置,做好垂直品牌已經夠企業發展了。

  電商服務投資價值凸顯

  2010年以來,電子商務市場爆發式增長過程中,電子商務外包服務行業也得以快速發展。尤其是在傳統企業“觸網”的過程中,對專業化的IT外包、運營外包的需求急劇增長。此外,針對網購市場對物流提出的更高要求,一些專注于電子商務客戶的物流服務商也開始出現,以滿足中小型電商需求。

  根據ChinaVenture投中集團統計,2011年至今披露電商服務行業(含IT外包、運營外包及電商物流)投資案例10起以上,如電子商務外包服務商熙浪于2011年相繼獲得兩輪融資,易積網絡、E店寶于2011年獲得第二輪融資,而商派至今已完成三輪融資。最新的一起案例是移動電商外包商耶客網絡,2012年2月份完成B輪融資,投資者包括IDG資本及雷軍成立的順為基金。

  從電子商務市場的宏觀環境來看,傳統企業“觸網”越來越多,而電子商務需要技術搭建、日常維護、運營管理、倉儲物流等多個環節,傳統企業親力親為或面臨諸多風險——此前,美邦旗下電子商務網站“邦購”的失敗即前車之鑒。因此,交由專業的第三方服務則是性價比較高而風險較低的選擇。

  業內人士表示,由于電商服務業門檻較低,市場處于完全競爭狀態,缺乏具有核心競爭力的優秀項目。不過,由于該領域還未存在巨頭壟斷,在未來洗牌過程中,該行業競爭格局仍有多種可能——如果投資者能夠盡早布局、挖掘到具有優秀基因的初創企業,那么未來的投資回報也將十分可觀。

  在電子商務市場激烈競爭壓力下,電商企業面臨提高收入與降低成本兩方面的壓力,隨著獲取新用戶成本持續高企,流量入口作為電商產業鏈前端,投資價值不斷凸顯,正逐漸成為業界關注焦點。根據ChinaVenture投中集團統計,2011年共有超過10家電商入口類網站獲得私募融資,細分業務領域涵蓋購物分享社區、購物搜索、比價導購、返利等,其中,社交化電子商務成為近期熱點,美麗說于2011年年底完成第三輪融資,蘑菇街則于今年1月份完成第二輪融資。

  ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為,社交化電子商務受寵的原因不僅是電商流量入口在整個電商產業鏈中的重要地位,更重要的是電子商務與社交網絡、網絡營銷結合后所具有的巨大想象空間。廣告客戶對精準營銷的需求、移動應用技術帶來的創新空間,都增加了社交化電商對投資者的吸引力。

 

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