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讓軟文深的人心,讓用戶愛上你的軟文
讓軟文深的人心|讓用戶|愛上你的軟文
點擊數:158 更新時間:2012-3-28 12:37:00 | 【字體:

  軟文是21世紀的站點推廣方法中最為重要的也是最受站長熱捧的方法之一。當然并非是所有的軟文都可以換取最大化的效果的,軟文用得不好其獲取的效果也是非常之慘不忍睹的。那么如何來撰寫讓用戶喜歡,可以打開用戶的心扉的文章來呢?這不但需要站長們的寫作功底以及詞句的應用,關鍵還要看看標題的吸引力以及內容的價值度了。對于內容的價值度這個筆者無法準確的表達出來,咱們可以通過閱讀量、投票率、評論內容來進行一步一步的分析得知。當然如果你的文章可以打動用戶的心,那么你的文章的轉化率肯定不會差的。怎么才能讓自己的推廣軟文可以起到打開用戶的心扉,使用戶毫不猶豫的通過軟文的引導產生消費行為呢?這個需要一個過程,其中這個過程咱們可以大致分為三步,下面跟大家講講哪三步。

  首先題材和標題的選擇與撰寫。每一篇成功的推廣軟文其必然擁有一個非常新穎的題材作為文章的話題。筆者提醒一下,并非所有的新穎題材都可以獲取用戶的好評聲的,關鍵在于兩點,一話題的題材與當時的環境是否協調,比如說,今天是清明節,你卻寫一篇關于春節如何引流量的文章來,即使文章所說的方法再好,質量再高也不見得有多大的轉化率,畢竟在錯的時間選擇錯的題材,其本身就是一種錯誤的軟文推廣方法。其二題材與用戶的互動性,一般受用戶喜歡的話題有兩種,一種是具有爭議性的,比如說站長說堆砌關鍵詞不好,而你說堆砌關鍵詞有好處,這樣帶有爭議性的話題往往都是非常容易激發用戶的互動情緒的。一種是茶飯后話題,就像去年的張杰謝娜結婚的事件,如果在當時你寫一些與這方面相關的文章,自然得到的效果肯定是非常好的,因為這樣可以能用戶提供一個茶飯后的話題來促進朋友之間的感情。再來講一下標題,一篇文章的是否可以成功,不但依靠高質量的內容,還要一個標題,咱們在論壇上可以看到很多的標題黨總是比正常的貼子瀏覽量高,原因就是因為,一個標題就可以讓用戶有點擊的沖動,即使內容再糟糕,我們也不能說這個貼子就是失敗的,站在推廣的角度來講至少可以最大化了曝光自己的想要曝光的東西吧。所以說,一篇打動用戶心扉的文章不但需要一個好的題材,還需要配上一個足夠吸引力的標題,就像之前的那個月入兩萬元的SEO是怎么煉成的一樣,內容很糟糕,但是點率瀏覽率卻是非常高的。

  其次內容方面的撰寫。講到內容,咱們可能第一時間想到的就是內容必須原創。但是如果內容單單靠原創就可以打動用戶的話,那還有有那么多的利用原創文章來推廣而達不到預期效果的例子出現嗎?如果凡是原創文章就可以讓用戶喜歡的話,那其實就是自我安慰罷了。個人認為,一篇足以打動用戶心扉的文章,不但需要質量還需要與當時環境的相關性,比如在十天之前寫土豆和優酷聯姻的文章與現在寫土豆和優酷聯姻的文章,其得到的效果差別肯定是非常大的,即使是你現在寫這方面的文章質量再好,原創度再高,也不見得有多大的效果。畢竟現在的環境都不一樣了,大家都看過類似的文章沒有幾十都有十幾篇了,熱點一旦過去了,剩下來的都沒什么意義了。同時內容方面,個人認為,并非是完全原創就是高質量的文章了,也不是原創文章就對用戶有價值的,還需要注意的是,當你寫這篇文章時,有多少用戶有這方面的需求,這個話題在這個時間發表是否合適等等方方面面的因素都需要考慮到位。要寫一篇可以打動用戶心扉的文章只是單單依靠原創是不行的,還需要注意周圍的環境。只有要對的時間選擇對的話題,寫有質量的文章,才能快速的打開用戶的心扉,使之坦然接受其中的推廣信息。

  最后文章的排版格式。一篇文章是否滿足以上兩點就可以稱之為優質的文章呢?是否就可以快速引導用戶產生消費行為呢?其實不然,還有一個小細節是最能影響到軟文的轉化率的,那就是文章的排版格式是否規范,這點在提高用戶閱讀速度以及不讓用戶產生審美疲勞的基礎上可以把軟文的推廣效果最大化。據筆者觀察,一般用戶喜歡看一些段落分明,而且篇幅不長不短,在500-800字之間的文章,因為這樣不但可以滿足用戶的閱讀需求,同時還不會讓用戶看到一堆文字產生頭皮發麻的感覺。可以打開用戶心扉的推廣軟文,首先需要做好排版工作,該分段的分段,該使用句號的就使用句號,這些都是影響軟文轉化率的細節。個人認為一段文字最好不要超過200個字,過長的話會顯得文章比較臃腫,過短會顯得文章沒什么可讀價值。把自己的推廣軟文段落格式規范好,才不會呈現出出師未捷身先死,同時還可以更好的讓軟文走進用戶的心里,使其產生消費行為。

  對于一篇可以打動用戶的推廣軟文,筆者認為小細節方面的處理非常重要,比如標題吧,一個用詞合理,與內容相關性強的標題可以讓軟文的點擊率呈現一種不同的階級。還有排版,就像給你看整篇就一段結尾的與一篇分段規范的,兩種的內容相同,你會更愿意看哪篇呢?畢竟軟文要打動用戶,首先需要軟文可以激發用戶的閱讀行為才行啊。

 

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