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當當國美價格戰打響電商3C產品虧本不在話下
當當國美價格戰打響|電商3C產品|虧本不在話下
點擊數:158 更新時間:2012-4-5 13:55:35 | 【字體:

  國美入駐當當后大打價格戰,當當網表示,首輪促銷也僅僅是開始,未來我們將會平均每月1次的頻率進行大規模的促銷讓利活動。分析稱此次當當網與國美的合作,顯然將再次把“價格戰”推向另一個高潮,京東商城必將卷入其中。3C產品一直是微利,電商們愈來愈惡性的價格戰,能否扭轉巨虧的尷尬還有待檢驗。

  盛傳已久的當當國美聯姻已經成為現實,并且剛剛結盟就打響了價格戰的第一槍。

  從4月1日起,除了以往的“圖書”、“美妝”、“家居”等之外,當當網首頁的經營類目中又新增了一個專營電器產品的“國美”。當當副總裁姚丹騫在接受媒體采訪時表示,在接下來的小長假中,當當國美將聯手推出數碼家電促銷,其中一些主推產品要比競爭對手低數百甚至上千元。在整個4月,將發起多場價格戰。

  昨天,IT商業新聞網了解到,目前來看,當當網大部分家電類商品價格比京東便宜。其中,當當網促銷的松下(Panasonic)XQG70-V75GS洗衣機為4400元,京東售價為5199元,相差高達799元。一款容聲BCD-232YMB-DR61冰箱,當當促銷價格為2520元,而京東商城售價為3299元,相差779元。

  當當國美發起價格戰劍指同行 電商3C產品難逃巨虧怪圈

  據報道,當當網相關負責人指出:“根據零售市場慣例,但凡新店開業,或者線上新頻道上線都將進行一輪大規模促銷以吸引人氣。而國美入駐當當后也不會例外,首輪促銷也僅僅是開始,未來我們將會平均每月1次的頻率進行大規模的促銷讓利活動。”

  資深IT評論員丁道師在接受IT商業新聞網采訪時表示,個人比較看好當當和國美結盟,因為用戶可以很直觀的看到所售的電器要比線下甚至其他電子商務網站便宜,而中國電子商務發展飛快最大的原因在于低價。并且,他認為價格戰不管是線下商城還是線上商城,未來都會一直打下去。

  而中國信息經濟學會電子商務專委會副主任王汝林告訴IT商業新聞網記者,電商大打價格戰這種行為反映了中國電商企業家在認知上的不成熟。中國電商企業的老板,盡管企業很大,品牌很響,規模龐大,但他們往往是理論上的矮子。而有些電子商務企業老板還把狂妄的大打價格戰作為其炫耀的資本,這是一種錯誤的經營理念。

  值得一提的是,外界一致認為,當當網此次價格戰矛頭直指京東商城。

  國美電器在當當網上線時,李國慶在微博表示,國美電器還沒開始促銷,價格優勢就凸顯出來。他列舉了自己正準備買的三洋洗衣機,稱在當當僅售1959元,而同款洗衣機在“某網站”卻貴了639元。外界認為,李國慶說的某網站就是京東商城。

  并且,此前當當網CEO李國慶宣稱,發力3C就是為了報復京東CEO劉強東。

  繼1月份京東商城深陷“漲價門”之后,當當網接二連三向京東商城發起了各種“價格戰”進攻。而京東商城方面并未有正面應戰。

  姚丹騫稱,當當網承諾促銷期間全網最低價,如果消費者發現任何其他B2C商城的同型同款產品售價低于當當網,都可向當當網客服舉報,對于經查核實的舉報當當網將給與適當獎勵。

  分析稱此次當當網與國美的合作,顯然將再次把“價格戰”推向另一個高潮。李國慶高調向京東商城發難,此舉是在想方設法加速京東的燒錢步伐,京東勢必面臨更大的價格壓力。

  姚丹騫承認在3C這個品類上將發起一場非常大的價格攻勢,但是,他否認針對京東,而是針對所有競爭對手。當當選擇把3C作為重點品類,不是李國慶一個人的決定,當當作為一個上市公司,任何一項決定都是全公司集體決定的結論,而且,這個市場很大,不是一兩家就可以把蛋糕吃完,我們也認為當當可以在這個市場中占有一席之地。

  京東商城相關負責人在回應IT商業新聞網記者時表示,京東商城一直把用戶體驗放在首位,對于友商的做法不便置評。

  互聯網資深分析師于斌稱:“對于國美入駐當當,從消費者立場上來說是一大利好;另外,有實力巨頭的參戰對于未來家電網購市場也將會迎來一番重新洗牌。”

  丁道師認為,當當國美結盟后,低價是暫時的,畢竟雙方都需要盈利。而京東的供應鏈和議價能力比當當強很多,所以京東不會受到太大的威脅。因為京東只要愿意,隨時可以和蘇寧結盟,推出更低售價的產品。

  王汝林指出,目前,相當多的電商企業都在打價格戰。這反映了在中國電子商務發展過程中,企業家對電商優勢和創新型營銷模式缺乏理解,他們錯誤地認為,只有大打價格戰,才是營銷的唯一手段。

  無論價格戰正確與否,無論京東商城接受與不接受,當當國美發起價格戰已成事實。

  值得注意的是,電商企業誰都不會放棄任何搶占市場份額的機會,但實際上,3C產品毛利很低。艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波在2012中國互聯網大會新聞發布會上指出,國內毛利如果說3C產品只有6%。

  電商不畏懼3C產品微利,眼下只是通過各種方式壯大市場規模,姚丹騫透露,與國美網上商城簽署的入駐協議具有“排他性”,在大家電方面當當網不會再引入別的商家,并且當當自營的大家電業務也會逐漸停止。

  這也就意味著未來家電及3C產品電商競爭更趨激烈。丁道師分析了當前涉及3C品類的電子商務企業的現狀,他指出,除當當外,天貓和京東商城以及蘇寧易購發展勢頭強勁。

  丁道師說:“雖然天貓是綜合的B2C平臺,而且它只提供電子,自己不做商務。但是其平臺的3C領域銷售額要大于任何一個電子商務企業;京東商城的發展趨勢漸漸類似天貓,未來京東商城除了自由B2C業務外,也會把自己打造成一個電子商務平臺,甚至一個體系;蘇寧易購有線下的優勢,不管是物流還是采購都是其他純電子商務無法比擬的。”

  據了解,京東商城年銷售額直逼300億元的快速擴張;蘇寧易購在去年網上銷售59億元,今年蘇寧易購的內部考核目標已鎖定200億元的銷售規模,并力爭達到300億元。

  前景很光明,然而,盈利問題依舊無解。電商們愈來愈惡性的價格戰,能否扭轉巨虧的尷尬還有待檢驗。

 

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