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微博營銷使用時企業應注意的幾點負面影響
微博營銷使用時|企業應注意|幾點負面影響
點擊數:158 更新時間:2012-4-15 20:34:49 | 【字體:

  越來越多的企業開始認識到微博在營銷上的重要作用,紛紛開設了企業微博,這些微博一方面充當了企業營銷的旗手,一方面也成為服務自己目標用戶的一個重要渠道,如果企業能夠把自己的微博能夠成功運營,并且獲得一定數量的忠實粉絲,對于企業來說,無疑具有很好的口碑效應!能夠極大的推動企業的品牌建設,可是當我們看到企業微博成功之后的所有光環之后,卻不得不面臨一個不可忽視的重要事實,那就是企業微博運營失敗怎么辦?

  如果不能夠重視這個問題,當你滿懷激情去進行企業微博營銷后,你會發現,你所做的工作不是在幫助你的事業,恰恰相反,而是毀掉了你的事業!因為使用微博進行企業營銷,如果操作不當,也會因為三大副作用而損害了自己的企業口碑!因此對于準備使用企業微博進行營銷的企業主或者企業的IT人員來說,這些都是要嚴重警惕的!

  一:找不到目標粉絲的企業微博營銷只是賺取了熱鬧

  很多企業微博都知道,粉絲的重要性,的確,如果企業微博沒有超多的粉絲用戶的支持,那是很難獲得成功的,所以很多企業微博會采用發布一些很多娛樂的內容,或者通過購買粉絲的方法來不斷的充實自己的粉絲群體,看起來這種方式能夠快速建立粉絲群,可是實際上卻因為和自己的營銷內容相差太多,一旦你要發布自己想要營銷的內容,那這些粉絲很可能就會離你而去,根本不能夠讓這些粉絲幫你轉載,更不能夠讓這些粉絲稱為你忠誠的用戶!最多給別人的感覺就是企業微博粉絲很熱鬧,但都不是自己的目標用戶,就算是后期進行篩選,但是前期的較為針對性的粉絲建設完全沒有做!這樣就很難建立更多的忠實粉絲群!

  二:利用企業微博進行互動,活動等最后都搞得不歡而散

  這對于企業微博的營銷來說,殺傷力比較大,一般當企業微博準備進行互動或者推出活動特別是有獎活動時,此時的微博上應該有了一點忠誠的粉絲群體了!所以想要通過這些活動,來增加對老粉絲的凝聚力,同時吸引新粉絲的加入,可是很多企業微博在搞活動時,往往沒有很好的策劃,最后讓這些活動在實際的運營中變了味,甚至變成了一種忽悠,最后卻變成了粉絲大逃亡,所以這對于企業微博來說,搞活動,互動營銷需要進行一個很好的策劃,才能夠避免這樣的副作用的產生!

  三:企業微博變成垃圾內容產生,壞口碑印象企業形象

  這是企業微博最為嚴重的副作用,可以說,雖然很多企業也知道這種副作用的巨大危害,但是卻在實際的操作過程中,不知不覺的進入了這種循環之中,可能才開始的時候,很多企業微博都會極盡權利就尋找粉絲,去建立企業微博的權威性和服務特性,但是隨著時間的延長,特別是在短時間里面企業微博沒有發揮出相應的營銷作用時,慢慢的熱情就開始懈怠了!

  很多企業微博開始進入了斷續經營的時間,甚至有時候一個月也懶得運營,就算是運營企業微博,那也基本上是轉載一些垃圾內容,很少組織有意義的活動,更沒有去搞很多精心結營銷和娛樂為一身的高質量的微博內容,這樣的微博最后只能夠引起原先目標粉絲的不滿,甚至有的企業微博發布一些對粉絲有害的內容,讓不少粉絲因此而上當受騙,這樣的企業微博,自然會收獲嚴重的壞口碑,要知道,微博的傳播速度快的驚人,所以壞口碑要給你的企業按上之后,你的企業形象也會因此遭遇嚴重破壞!

  以上的企業微博營銷的副作用,對于企業主或者企業的IT人員來說,必須要深刻研究的,只有規避企業微博營銷的副作用風險,才能夠讓企業微博營銷讓你的企業插上快速發展的翅膀!否則就可能成為夭折的天使,瞬間墜入凡塵,甚至是地獄!

 

文章錄入:admini    責任編輯:tam 
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