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團購跨過生死坎準備盈利
團購|跨過生死坎|準備盈利
點擊數:158 更新時間:2012-4-18 19:25:36 | 【字體:

  團購行業馬太效應愈演愈烈,網站不盈利就玩不下去。記者近日獲悉,團購行業前十名的網站已有5家在全力沖擊盈利。分析指出,如果團購網站在明年上半年仍未實現盈利,將被行業淘汰。

  今年不盈利就出局

  “我們準備在今年七八月份實現全站盈利”,嘀嗒團CEO宋中杰向記者介紹著自己的計劃。實際上,宋中杰的口風還是有點保守。據嘀嗒團內部員工透露,“我們對盈利有默認時間點,那就是大干100天,二季度內實現盈利”。

  除了確定具體時間之外,為使網站達成既定目標,嘀嗒團從員工架構、工資績效考核、廣告投放等方面均做出調整。宋中杰告訴記者,“去年公司曾向新浪、谷歌和百度投放搜索廣告,今年基本停止”。

  另有團購網站員工向記者透露,“公司為節省成本,要求各部門的接待費用和日常開支盡量壓縮,能花50絕不花100”。

  實際上,記者了解到,目前像嘀嗒團一樣將盈利作為今年目標的團購網站不乏少數,在團800交易額排名前十名的網站中,美團、F團、糯米、滿座和嘀嗒團都已將盈利計劃提上議程。

  剛在3月交易額破3億元的美團表示,“今年年底將實現盈利”。而滿座網CEO馮曉海透露,“今年1月份已有超過半數的分公司盈利,目標是今年二季度實現公司整體盈利”。糯米網總經理沈博陽亦相信今年下半年一定出現盈利網站,而糯米網很有可能是其中之一。

  對于團購第一陣營的網站紛紛追求盈利,宋中杰認為,這是行業回歸理性的表現,今年不能單看交易量論英雄,能夠持續長跑才是王道,不能盈利只能出局。對此,馮曉海也稱,“團購今年不但比拼運營效率,更是比拼盈利”。

  行業盈利于2013年后

  “F團目前距離盈利已經很近,然而從整個團購行業來說,雖然團購從商業模式來講是一定會盈利的,從內部的運營情況和市場態勢也可以基本判斷盈利趨勢,但目前還未到盈利時機。”F團副總裁溫京軍告訴記者:“團購行業的整體盈利應該在市場整合完畢之后,我預估應該是2013年之后。”

  團購網站為何如此急于盈利?業內人士透露,經歷過燒錢、裁員等問題之后,投資方目前對團購的要求很高,網站必須拿出漂亮的成績單才有可能獲得資本支持,資本方已不會再像之前那樣僅追求規模效應而不在乎毛利了。

  而 “對于排名靠前的網站來說,如果未能在今年達到盈利,將會面臨團購并購、整合等困境”。電子商務專家、悠哉網CEO李代山如是說。值得注意的是,近日趕集網將團購業務外包,與窩窩團聯合運營,似乎即是并購整合的信號之一。24券CEO杜一楠補充道,雖然整合有難度,但團購并購仍將在數月內發生,而整合的驅動力即來自于資本方。

 

文章錄入:admini    責任編輯:tam 
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