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一淘網分析得知蘇寧易購價格戰效果不錯
一淘網|分析得知|蘇寧易購價格戰|效果不錯
點擊數:158 更新時間:2012-4-19 22:55:27 | 【字體:

  4月8日,蘇寧易購高調宣布掀起價格戰,隨后國美系旗下兩家電商網站(庫巴網及國美網上商城)在第一時間進行了跟進,國內最大的購物搜索一淘網(www.etao.com)通過監測近期蘇寧易購、國美、庫巴、京東等網站的價格信息發現,通過低價策略,蘇寧及國美系電商網站在3C數碼、家電等商品上已經擁有了較為明顯的價格優勢,在抽樣調研的近兩百件近期熱銷商品中,蘇寧易購和庫巴網擁有價格優勢的商品占比分別達到了41%和27%,高于一直以“全網最低價”著稱的京東商城(22%)。

  一淘網通過抽取近兩周內各B2C商城在六大3C數碼及家電中類目(包括手機、筆記本、相機、電視、洗衣機、冰箱),每類目抽取了近兩周內網友搜索熱度排名最高的30件商品共180余件商品研究發現,蘇寧易購近期的低價策略已經初見成效,其總共有77件商品有明顯的價格優勢,占總商品數的41%;而國美旗下庫巴網也明顯跟進了蘇寧易購的低價策略,其約有27%的商品價格優勢明顯。相比之下,京東商城以22%的占比在四家B2C商中位列第三,其價格優勢僅高于后起之秀國美網上商城(10%)。

  同時,一淘網通過對各子類目商品的抽樣調查發現,蘇寧易購在空調、洗衣機、電視等大家電商品上的價格優勢較明顯,其在空調及電視領域的低價產品都占到60%以上,領先于其它商家;比較而言,國美系電商企業在3C數碼商品領域優勢較大,其中庫巴網手機商品上的價格優勢明顯(50%),國美網上商城在相機領域的優勢要略高于其它商家。而京東商城在兩大傳統零售巨頭的默契配合下,價格競爭力并不大。

  實際上,即使京東商城自己首頁促銷活動推薦的很多商品,在價格上也已經失去了競爭力。記者進入京東商城的“五一風暴”相機專場促銷頁面,點擊其一款佳能(Canon) IXUS220 HS 數碼相機后發現,包括亞馬遜、易迅等多個商家的價格遠遠低于京東商城的促銷價格。來自一淘旗下瀏覽器購物比價客戶端如意淘的監測數據也顯示,目前在京東首頁各種促銷活動推薦的數百款商品中,60%以上已經不能在B2C商家里做到“全網最低”。

  對于國美蘇寧掀起的新一輪價格戰,購物搜索一淘網相關負責人表示,優質電商打“價格戰”對于消費者來說是個好消息,一淘也有意加強與優質商家的合作,并向消費者實時展現商家的最新、最全價格信息。

  其實,蘇寧易購的促銷降價活動一開始就把目標對準了京東商城,蘇寧易購副總裁李斌表示,這絕非“自殘式”價格戰:“蘇寧易購依托線下合計近2000億的采購規模,令其在3C家電領域比目前的主要電商企業擁有8%-10%的采購價格優勢。”蘇寧易購市場管理中心常務副總監閔涓清也在微博上表示:這是市場模式之爭,電商終究是商務,蘇寧易購代表了傳統企業的轉型之路!這是模式主流之爭,實力是內因,價格是外在,必須分出高下。

  蘇寧與國美雖然線下恩怨不斷,但此次在電商價格戰上卻默契十足,業內人士發現,在蘇寧向京東發起戰書后,京東尚未應戰,國美旗下兩家網站就在第一時間就默契的跟進了蘇寧的降價策略。業內人士分析認為,“雖然兩家零售巨頭在線下雖然恩怨未了,但轉戰電商行業,最大的競爭對手無疑是京東商城。此次蘇美線上同步降價,無疑是在逼宮京東。”

  電子商務觀察人士認為,今年3C家電整體市場低迷,蘇美必將依靠電商大戰來捍衛傳統渠道的利益,而對于京東來說,這無疑是“生死戰”。

 

文章錄入:admini    責任編輯:tam 
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