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SEO與SEM營銷兩者之間不一樣的地方
SEO與SEM營銷兩者之間不一樣的地方
點擊數:158 更新時間:2017/11/11 22:07:01 | 【字體:

  接觸網絡推廣快1年了,近幾天我開始在思考:SEO與SEM競價最終的目的是什么?兩者之間是否能殊途同歸呢?
  下面是我做網絡推廣近1年的一些感悟,或許淺顯,或許有偏頗,但這卻是一個網絡推廣人的親身感悟。
  一、我認為,無論是SEM還是SEO其本質都是用戶流量入口的爭奪。
  在我看來,流量有兩個來源:
  一是解決新的用戶需求創造新的流量入口,通過產品的差異化、特色化來實現,需要依靠機遇、技術、資金的支撐,目前市場上絕大多數企業不具備這些條件。
  另一種是各大企業苦苦爭奪現有市場流量。表現方式很多,比如搜索引擎入口流量、APP流量,乃至如今的分答、直播,終究這還是互聯網的時代,在這個世界上生活的每一個個體都不能免俗。
  當然,僅依靠SEM、SEO人員也無法創造出新的流量入口,所以也只能走第二條道路。
  二、SEM與SEO的區別在哪里?
  SEM大多是CPC付費推廣,排在自然排名的前面,但由于百度“魏則西事件”等一系列事件的影響,由“推廣”字樣改為“商業推廣”再到“廣告”字樣。
  作為一個資深網民,以前我會從第一個廣告開始點擊,認為排在前面的就是系統給我推薦的最優結果,而如今明顯的商業標志,讓我望而卻步,直接跳過競價排名,點擊自然排名的結果。當然,我這僅是從用戶體驗的角度來說的。
  SEO比SEM更節約企業推廣的成本、用戶體驗略好,但可控性略低、見效相對較慢,需長期持續優化。
  三、如何做SEM?
  在今年5月百度推廣位調整之后,對行業龍頭企業幾乎沒有什么影響,因為他們有充足的推廣預算,而對那些依靠百度搜索推廣發展的中小企業無疑是晴天霹靂。
  (1)搜索推廣是基礎,賬戶結構精細化。在原有賬戶的基礎上更加細化單元、關鍵詞;在同等條件下,寫出與眾不同的創意,可以采用附加創意,如蹊徑子鏈、推廣電話、網頁回呼等形式。
  (2)不要把雞蛋放在一個籃子里,選用多款推廣產品,如網盟(百度聯盟)、百度百科、百度閃投、百度尋客,生活服務類還可以選擇百度糯米等。尤其是在這個百度大調整時期,盡量選擇多款推廣產品。
  (3)最重要的一點是,根據賬戶的情況定期進行數據分析,及時進行投放渠道調整。
  四、如何做SEO?
  我認為,做SEO的目的有兩個:前期是為了排名,但最終目的還是獲得流量。
  我的基本思路是:先做好站內優化再做再做站外優化,具體就是按照各自的影響因素一一去做,在這里不做贅述。站內優化的核心在于內容的更新,其中包括對關鍵詞的優化。符合搜索引擎的原創規律更新,是網頁被收錄的基礎,同時也是獲得排名的前提。
  站外優化的主要內容是發布外鏈、站群建設,目的是傳遞權重。外鏈首選,友情鏈接,互利共贏;其次,購買高權重高相關性的網站、高權重的網站;最后,在各大平臺發布鏈接。在這里主要說說第3種情況。話不多說,直接上圖,看草根站長如何獲取流量。
  據各大站長的經驗可先在A5、站長之家發布5篇文章被收錄以后再將其作為申請資料,去申請其他平臺如久聞網、微媒體平臺通過率就會高一些。之后就是每天堅持更新,寫一寫自己做SEO的感想、融入有趣的案例。
  以我經常聽到SEO從業者的一句經典語錄來結尾:做SEO的人要經常問自己一個問題就是,你的初心是什么? 

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