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民營醫院需要什么樣的網站:醫院網絡營銷的秘籍
點擊數:158 更新時間:2009-10-10 16:27:13 | 【字體:

  民營醫院除了自己的企業網站外,往往會建多個推廣網站,目的一般是通過大信息量配以SEO提高搜索引擎收錄,提高網站自然排名。潛在患者通過搜索引擎進入網站后,便有機會接受咨詢從而成為門診患者。這在我的網絡營銷博客中已經有過介紹。但站在普通網友的角度,民營醫院開辦什么網站才能最符合他們的需求呢?同樣,什么樣的網站能夠既滿足網友的需求又能迎合搜索引擎呢?

  1、揚長避短避免競爭

  這里說的競爭,是指互聯網上多如牛毛的同質化網站。很多民營醫院開辦多家網站,但自己辦的網站都有可能內部沖突,如某某男科醫院有自己的企業網站,同時又辦了某某男科網,除了頁面不一樣,欄目設置和內容幾乎一致,更不用說互聯網上成千上萬家類似的網站了。同一篇文章能存在于數萬家網站上,因此這樣的網站建了也是白費功夫,而且很多人也發現了,自今年下半年,百度對不做競價的醫療網站收錄的信息越來越少了。所以如何揚長避短,充分體現自己的優勢避免和更強的對手競爭很重要。如39健康網此類門戶網站,基本上屬于巨無霸,各個病重各項功能應有具有,民營醫院辦大而全的門戶,耗資巨大,人力物力都無法與之對抗。但大航母也有自己的不足,那就是無法行駛在家鄉的小河溝里,所以小河溝需要的還是小船。建立以所屬轄區內固定人群為目標群體的健康類網站,吸引小范圍內的特定群體關注,是明智之舉。但為什么大家都在這樣做,效果卻很一般呢?

  2、正確把握網站定位

  逐一建立病種類別,每日轉載疾病文章,這樣的網站,每家醫院有一個便足矣。既然要再辦一家網站,就要和現在已有的內容區分開,否則效果可想而已。減少了文章發布內容,那給網友提供什么呢?互動!互動主要包括論壇、問答等欄目,也是個很難操控的東西,因為內容為網友自由發布,有關部門管的很嚴,也很容易出事。但搜索引擎喜歡,本地化的互動社區網友也喜歡。還有一個需要注意的是,既然不是醫院官方網站,就要盡量減少醫院廣告色彩,在內容選題上盡量包羅萬象。除競爭對手外,可以將本地區內一些公立醫院和醫療圈內的新聞轉載過來,在頁面設計上突出公益性質,并做好SEO優化。

        另外在網站內容上,要保健知識和疾病介紹各有偏重,提高保健知識類內容的比重;專題和文章要少而精,盡量采用本地新聞稿件和原創文章,突出網站的地域性和公益性;疾病類的欄目盡量參考39健康網等成熟網站的經驗,以就醫指南、問答、專家博客、論壇、答疑為主,并要保證相關欄目內內容的更新數量。網友參與積極性不高不怕,只要網站編輯能用心操作,認真轉載修改,將問題和文章增加地域性描述,收錄效果肯定會明顯好于普通的文章發布為主的網站。說這么多,搜索引擎還是王道,但有意識提高網友參與程度,并在醫院日常廣告中配合宣傳,最終效果會比搜索引擎更有用。

  3、開展好會員制營銷

  網站建好后,一個老生常談的方法就是做好會員制營銷,參照電子商務網站利用會員信息開展電子郵件營銷、個性化營銷服務。需要提醒的是,不要忘記網站的公益性,不要赤裸裸的給會員發送醫院體檢、治療活動廣告,可以通過定期發送健康提醒、事件專題等方式提高用戶黏度。 

 

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